Wilkinson Sword Intuition bricht mit Werbeklischees: Neue Kampagne zeigt echte Körperbehaarung

Die Rasur-Werbung bekommt ein dringend nötiges Update. Mit der europaweiten Kampagne „Any Hair, Anywhere“ verabschiedet sich Wilkinson Sword Intuition von glattpolierter Perfektion und zeigt stattdessen echte Körperbehaarung – so, wie sie nun mal ist: an Kinn, Armen, Zehen. Ganz ohne Hochglanzfilter.

Im Zentrum steht ein 30-sekündiger Spot von Regisseurin Marielle Heller, der humorvoll und ehrlich die Rasurroutinen realer Frauen inszeniert. Der Film wird ab dem 12. Mai in Deutschland bei Netflix, Prime Video, YouTube sowie auf Social Media ausgespielt. Dazu kommt ein Soundtrack vom Produzenten Noah Sacre und Visuals der feministischen Fotografin Ashley Armitage.

Hinter der Idee steht die britische Kreativagentur Pablo, flankiert von Zum goldenen Hirschen (Social), Wavemaker (Media) und der Produktionsfirma Caviar. Inhouse verantwortlich: Benjamin Altmüller, Laura Pixa und Elma Buljubasic.

Der Anlass ist kein rein kreativer: Vorab befragte Wilkinson über 6.000 Frauen in Europa. Das Ergebnis: Die Mehrheit empfindet die Darstellung von Rasur in der Werbung als unrealistisch, überästhetisiert und irrelevant. Statt Selfcare-Kitsch wünscht man sich echte Lösungen für den Alltag – praktisch, sicher und ohne Tabu.

„Any Hair, Anywhere“ wird in 29 Märkten ausgerollt. Zusätzlich setzt Wilkinson Sword Intuition auf eine Creator-Offensive via Instagram und TikTok. Parallel läuft eine Sponsoring-Partnerschaft mit dem Women’s Rugby World Cup in Großbritannien.

Fazit: Die Marke liefert nicht nur ein progressives Statement, sondern trifft einen Nerv – mit einer Kampagne, die sich zwischen feministischer Haltung und cleverer Produktinszenierung souverän bewegt.

Quelle: Wilkinson Sword Intuition