Nation Branding: Deutschland hat das beste Image der Welt

Deutschland ist in Bezug auf Nation Branding global führend: Das deutsche Marktforschungsinstitut GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) hat gemeinsam mit dem unabhängigen Politikberater Simon Anholt wieder den sogenannten Nation-Branding-Index (NBI) veröffentlicht. Dieser sagt aus, wie ein Staat global wahrgenommen wird und errechnet sich aus sechs Faktoren: Exports, Gouvernance (Regierungsführung eines Staats und die zugehörigen Faktoren), Culture, People, Tourism und Immigration/Investment. Der Faktor People misst dabei beispielsweise, wie offen, kompetent freundlich oder auch tolerant eine Bevölkerung – wie die deutsche – wahrgenommen wird. Genauere Informationen der GfK zu den sechs Faktoren des Index finden sich hier.

Dass die Bundesrepublik dieses Jahr den ersten Rang im NBI-Ranking einnimmt, begründet sich laut der GfK dadurch, dass Deutschland sich im Vergleich zu vergangenem Jahr in den drei Faktoren Culture, Governance und People merklich verbessert hat. Zudem findet sich die Bundesrepublik in fünf von sechs Faktoren unter den Top 5 aller Nationen. Die USA, 2016 noch auf dem ersten Rang, rutschen auf Platz sechs ab. Dies liegt unter anderem daran, dass die Vereinigten Staaten in Bezug auf die Reputation ihrer Regierungsführung (#23) und ihrer Bevölkerung (#11) relativ schlecht platziert sind.

Insgesamt wurden für die Studie mithilfe von Online-Interviews rund 20.000 volljährige Personen aus 20 Nationen befragt. In dem Nation-Branding-Index wird die Reputation von 50 Staaten gemessen, davon knapp die Hälfte aus Europa.