Childish Gambino droppt Adidas-Kollabo in Fortsetzung zu seinem Musikvideo

Donald Glover aka Childish Gambino ist der breiten Masse spätestens seit seinem super-viralen Musikvideo zu „This Is America“ bekannt. Vor wenigen Tagen droppte der Musiker, Schauspieler und Komiker dann einen neuen Track: „Feels Like Summer“. In dem animierten Musikvideo spaziert der Rapper gemütlich durch die Hood – und irgendwie auch durch das zeitgenössische Amerika.

Wie jetzt bekannt wurde hat sich Adidas das Ausnahmetalent aus den USA als neuen Markenbotschafter gesichert. Dabei ist nicht nur die Meldung an sich berichtenswert, sondern auch, wie die Nachricht verkündet wurde: als Fortsetzung zu seinem aktuellen Musikvideo. In dem fast einminütigen Clip sieht man, wie Childish Gambino nach Hause kommt, sich hinsetzt und seine Schuhe auszieht. Dann zieht er einen Schuhkarton von Adidas hervor und schlüpft in die neuen Sneaker – this is it.

A collaboration without boundaries, welcome to the family Donald Glover Animation by @IvanRDixon
Written by @FamLikeFamily
Directed by @donaldglover pic.twitter.com/gC00IQ9r6b

— adidas Originals (@adidasoriginals) 5. September 2018

Wir finden: eine nice Marketing-Aktion, die sich geschmeidig in ein bestehendes Werk (Musikvideo) einfügt und aus dem herkömmlichen Dunst aus Pressemitteilungen und PR-Postings hervorsticht.

Das eigentliche Musikvideo mit dem neuen Track sieht übrigens so aus:

https://www.youtube.com/watch?v=F1B9Fk_SgI0