Grenzenlose Inhalte?
In unserer Welt explodiert die Informationen – durch Social-Media-Plattformen wie Insta oder TikTok. Täglich scrollen wir durch Posts, Videos und Nachrichten, die uns in ein Meer aus Meinungen, Trends und spontanen Eindrücken tauchen. Inmitten darin fallen einem oft schnelle, persönliche Beiträge ins Auge, die den Eindruck echter Authentizität vermitteln. Genau dieser User Generated Content (UGC) prägt unsere Wahrnehmung und beeinflusst, wie wir die Welt sehen und erleben. Dabei fehlt es hierbei oft an fundierter Recherche und inhaltlicher Tiefe. Und genau hier setzt Professional Generated Content (PGC) an, der auf Expertenwissen und sorgfältiger Aufbereitung basiert. Gerade in Zeiten schwindenden Vertrauens, wie es das Edelman Trust Barometer 2024 zeigt, ist diese Unterscheidung wichtiger denn je.
Gastbeitrag von Jonas Lembeck und Philip Hofmann.
Informationsflut und Vertrauenskrise
Brandtrust? Ist der Faktor Nummer 1 für den Erfolg einer Marke. Politische Einflussnahme und wirtschaftliche Interessen führen dazu, dass der Ruf nach belegbaren Informationen immer lauter wird, um in einer Welt voller Unsicherheiten den Durchblick zu behalten. Für Marken bedeutet das: Ohne ein stabiles Vertrauensverhältnis zum Publikum wird langfristiger Erfolg kaum möglich sein.
Der feine Unterschied
User Generated Content bietet uns authentische und unmittelbare Einblicke direkt aus der Community. Wir schätzen an UGC besonders die Spontanität und die persönliche Note – sie vermitteln oft einen unverfälschten Blick auf aktuelle Themen und stärken den Gemeinschaftssinn. Reicht das noch aus?
Wenn man die Inhalte genauer unter die Lupe nimmt, trifft man schnell auf die deren Grenzen: Bei komplexen Fragestellungen fehlt es oft an der nötigen Tiefe und fachlichen Absicherung. Die variierende Qualität und das Fehlen von Prüfungen führt dazu, dass wichtige Informationen manchmal unvollständig oder verzerrt dargestellt werden, was das Vertrauen in die Inhalte langfristig schwächen kann. Genau hier setzt Professional Generated Content an.
Jonas Lembeck und Philip Hofmann
Jonas Lembeck und Philip Hofmann sind Gründer und Geschäftsführer der Marketingberatung lehof. In zwei Teams verbindet die Firma Managementberatung und Marketing-Services. Die Gründer kennen sich vom Studium an der Münchner Hochschule für Fernsehen und Film und wurden für ihre Arbeit mit dem 49. Student Academy® Award in Gold ausgezeichnet, sowie für die 95. Oscars® auf die Shortlist gesetzt. Häufig begleitet lehof Unternehmen durch Transformationsprozesse mit Fokus auf der digitalen Neuausrichtung und der Entwicklung der Marke.
