Bye-bye Payback: Rewe geht, Edeka kommt – Was bedeutet das für die Kunden?

Rewe steigt aus Payback aus, während Edeka ab 2025 in das Bonusprogramm einsteigt. Was Kunden erwartet: neue Vorteile, Veränderungen und das Ende einer Ära.

Die Supermarktlandschaft in Deutschland erlebt eine spannende Wende: Rewe verabschiedet sich von Payback, während Edeka in das beliebte Bonusprogramm einsteigt. Was bedeutet das für die treuen Punktesammler? Und welche neuen Optionen stehen zur Verfügung? Ein Blick auf die Veränderungen, die auf uns zukommen.

Edekas Einstieg ins Payback-Universum

Ab dem 1. Januar 2025 wird Edeka zum neuen Stern am Payback-Himmel. Kunden können dann in den Edeka-Märkten sowie bei Marktkauf, Netto und Trinkgut fleißig Punkte sammeln. Doch das ist noch nicht alles: Die Verknüpfung der Edeka- und Netto-Apps ermöglicht es, mit nur einem Scanvorgang alle Vorteile zu nutzen. „Wenn sich zwei führende Unternehmen zusammenschließen, kann daraus nur etwas Großes werden“, schwärmt Claas Meineke, der Vorstand Marketing und Vertrieb der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG, gegenüber „InFranken.de“. Die Partnerschaft verspricht nicht nur mehr Einkaufsvorteile, sondern auch eine große Werbekampagne, die in den sozialen Netzwerken, im Fernsehen und online für Aufmerksamkeit sorgen soll.

Was bedeutet das für die Verbraucher?

Für Kunden, die bisher bei Rewe Punkte gesammelt haben, gibt es einige Änderungen. Die Deutschland-Card verliert mit dem Wechsel von Edeka ihren größten Partner, während Payback seine Reichweite mit Edeka weiter ausbaut. Doch wie vorteilhaft ist das wirklich? Kritiker bemängeln, dass die Rabatte oft minimal ausfallen. Stiftung Warentest fand heraus, dass der Standardrabatt bei Payback und ähnlichen Programmen meist nur zwischen 0,5 und 1 Prozent liegt. Bedeutet das, dass sich das Punktesammeln kaum lohnt? Vielleicht. Doch für viele Kunden zählt der kleine Bonus, der beim Einkauf nebenbei mitgenommen wird.

Rewe setzt auf eigene Wege

Rewe bleibt nicht untätig und startet mit dem „Rewe Bonus“ ein eigenes Treueprogramm. Ab dem 29. Dezember 2024 können Kunden über die Rewe-App Guthaben in Euro sammeln. Das Programm umfasst Bonus-Aktionen, Coupons und den sogenannten Bonus-Booster, der bei großem Einkauf im Folgemonat höhere Rabatte verspricht. Die Strategie: Kundenbindung durch exklusive Angebote und ein Einkaufserlebnis, das an ein Videospiel erinnert.

Die Veränderungen im Bonusprogramm-Markt zeigen, wie wichtig Kundenbindung für Supermärkte geworden ist. Doch was bedeutet das für uns? Während Edeka mit Payback auf ein bewährtes System setzt, versucht Rewe, mit eigenen Mitteln die Kunden an sich zu binden. Das klingt nach einem spannenden Wettkampf um die Gunst der Käufer. Doch bei all den Rabatten und Boni sollte man nicht vergessen: Letztlich geht es um mehr als nur ein paar gesparte Cent. Die gesammelten Daten sind Gold wert und helfen den Unternehmen, uns noch gezielter anzusprechen. Die Frage bleibt: Wie viel ist uns unsere Privatsphäre wert?