Chinesische Firmen dominieren EM-Werbung: Was steckt dahinter?

Fußball als Statussymbol

Für chinesische Unternehmen ist das Sponsoring im Fußball auch ein Statussymbol. In China sind europäische Fußballspieler bekannt und Fußball wird als Eintrittskarte in den Weltmarkt gesehen. Präsident Xi Jinping hat das Ziel ausgegeben, bis 2050 eine Fußball-Weltmeisterschaft auszurichten und zu gewinnen. Die Euphorie rund um den Fußball in China stammt vor allem aus den Jahren 2014 bis 2018, viele Sponsorenverträge wurden in dieser Zeit abgeschlossen.

China profitiert von der EM

Chinesische Unternehmen nutzen die Fußball-Europameisterschaft, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Märkte zu erobern. Ob Alipay, BYD, Vivo oder Hisense – sie alle setzen auf die Strahlkraft des Fußballs, um ihre Ziele zu erreichen. Die virtuelle Bandenwerbung bietet dabei neue Möglichkeiten für gezielte und personalisierte Werbung. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich diese Strategien in den kommenden Jahren entwickeln werden.