HOW TO SocialMedia: Ford & Odaline – Was sich die deutschen Automarken abschauen können.

Dass Automobilmarken in Social Media oft eher mittelmäßig performen, ist kein Geheimnis. Viel Auto, wenig Emotion, ein bisschen Hochglanz – wirklich packend ist das selten. Ford Deutschland aber hat gemeinsam mit Odaline, einem 2020 gegründeten Kreativ-Kollektiv, diesen Status quo mal eben auf links gedreht – und dafür direkt zweimal Silber beim Deutschen Digital Award 2024 geholt. Zeit, genauer hinzuschauen.

Challenge: Emotionaler Reboot unter dem Motto „Adventurous Spirit“

Ford hatte lange ein eher konservatives Image: zuverlässig, hochwertig – aber ein bisschen langweilig. Das merkte auch das eigene Team: In einer umfassenden Verbraucherbefragung stellten sie fest, dass Ford zwar für Qualität und Innovation stand, aber emotional wenig auslöste.

Mit der Einführung des ersten vollelektrischen Ford Mustang Mach-E 2022 änderte sich das. Peter Zillig, damals Marketing-Direktor Europa, setzte auf einen radikalen Wandel: „Wir mussten wieder Abenteuerlust und Emotionalität in die Marke bringen“, erklärte er damals zur Neupositionierung. Das neue Marken-Motto lautete fortan „Adventurous Spirit“. Die Werte „rebellisch“, „rastlos“ und „kompromisslos“ sollten fortan nicht nur theoretisch irgendwo auf Slides stehen, sondern tatsächlich erlebbar werden.

Diese mutige Neuausrichtung wurde in der DACH-Region maßgeblich von Christian Weingärtner, Managing Director Ford DACH, und Fabian Halft, neuem Direktor Marketing Ford DACH, begleitet und umgesetzt. Für die kreative Umsetzung entschied sich Ford für die Zusammenarbeit mit Odaline, einem Kollektiv erfahrener Medienstrategen um Jan König, Nico Combes und Marin Curkovic.

Die Partnerschaft mit Odaline: Content statt Werbung

Odaline – 2020 gegründet von drei ehemaligen Group-M-Strategen – ist bewusst anders aufgestellt als klassische Agenturen. „Wir sehen uns nicht als Werber, sondern als Content-Creator“, beschreibt Odaline-Gründer Jan König die eigene Philosophie. Statt klassischer Kampagnen denken sie Content, der wirklich plattformgerecht ist und dabei vor allem authentisch wirkt. König ergänzt: „Die Zeit, in der Filme für ein einziges Medium oder einen einzigen Kanal kreiert wurden, ist vorbei. Marken müssen heute Inhalte schaffen, die plattformübergreifend funktionieren.“

Um diese Philosophie weiter voranzutreiben, gründete Odaline 2025 sogar die eigene Media-Agentur Myrga Media Lab – eine konsequente Weiterentwicklung ihres Content-First-Ansatzes.

Kampagne „Ford GT Junge x Ford Deutschland“ – Content wie echte Creator

Eine der erfolgreichsten und mehrfach preisgekrönten Kampagnen aus der Zusammenarbeit ist „Ford GT Junge x Ford Deutschland“. Hier entwickelte Odaline ein innovatives Real-Time-Content-System, mit dem Ford täglich wie ein echter Content Creator agieren konnte – und zwar nicht nach einem starren Redaktionsplan, sondern spontan, authentisch und reaktiv.

Die Jury des Deutschen Digital Awards lobte vor allem diesen kreativen Ansatz, der Ford erlaubte, schnell und glaubwürdig auf aktuelle Themen und Trends zu reagieren. Dadurch wirkte Ford nicht wie ein Konzern, sondern wie ein echter Social-Media-Influencer. Genau dieser Ansatz brachte Silber in der Kategorie Real-Time-Content ein.

Influencer als Markenbotschafter: „Living the Adventurous Spirit“

Parallel zur Creator-Kampagne setzte Ford mit der Initiative „Living the Adventurous Spirit – Ford liebt das Abenteuer“ noch einen drauf. Statt plakativer Werbebotschaften ließ Ford echte Persönlichkeiten sprechen, die den „Adventurous Spirit“ selbst verkörperten. Influencer und Entertainer wie Hazel Brugger, Riccardo Simonetti, Jens „Knossi“ Knossalla und Otto „Bulletproof“ Karasch traten hier als glaubwürdige Markenbotschafter auf und trugen die emotionale Markenbotschaft tief in ihre Communities hinein.

„Wir haben Persönlichkeiten gewählt, die unsere Markenphilosophie glaubwürdig und mit Herzblut vertreten“, kommentiert Fabian Halft, Direktor Marketing Ford DACH. Der Lohn: Auch diese Kampagne wurde mit Silber beim Deutschen Digital Award in der Kategorie Social ausgezeichnet.

Content-Format mit Fortsetzungsgarantie: „Be right Back“ (BRB)

Mit der YouTube-Serie „Be right Back“ (BRB) etablierte Ford Deutschland ein Format, das bewusst nahbar, humorvoll und authentisch gehalten wurde. Die Serie begleitet bekannte Gesichter wie Jens „Knossi“ Knossalla auf abenteuerlichen Trips in Ford-Modellen und positioniert dabei geschickt die gesamte Produktpalette von Ford. Statt trockener Produktspezifikationen steht dabei das authentische Erlebnis im Vordergrund.

Holger Dohmen, Brand & Media Lead bei Ford DACH, bringt es auf den Punkt: „Wir wollten mit BRB zeigen, wie vielseitig unsere Autos im Alltag wirklich sind. Die Community hat es geliebt.“ Der Erfolg spricht für sich: Das Format bekam aufgrund der positiven Resonanz sogar eine zweite Staffel spendiert.

Größte Influencer-Aktivierung ever: Ford Explorer Launch 2024

Die ambitionierteste Influencer-Kampagne überhaupt realisierte Odaline gemeinsam mit Ford im Herbst 2024 für den neuen Ford Explorer. Eine groß angelegte Aktion mit Influencern wie Knossi, Otto Bulletproof und Joey Kelly inszenierte spektakuläre Events in Las Vegas und Utah. Odaline beschrieb die Aktion selbstbewusst als „Coup, wie man die Massen von der Couch ins Auto bewegt“. Ein starker Social-Media-Drive, gepaart mit attraktiven Gewinnspielen, sorgte für maximale Reichweite und Brand Engagement.

Erfolgsfaktoren im Überblick:

• Content-First statt Werbung: Odaline denkt nicht mehr in Kampagnen, sondern in Geschichten, die Nutzer wirklich sehen wollen.
• Real-Time und Creator-Mentalität: Inhalte entstehen spontan, flexibel und authentisch – Ford agiert nicht als Unternehmen, sondern als Creator.
• Glaubwürdige Influencer-Kooperationen: Keine beliebigen Testimonials, sondern echte Markenbotschafter, die die Philosophie leben und vermitteln können.
• Plattformübergreifende Strategie: Odaline entwickelt Content, der kanalübergreifend funktioniert und angepasst werden kann – effizient, smart, plattformgerecht.
• Emotionale Markenbindung: Storytelling, das nah an der Lebensrealität der Zielgruppe ist, sorgt für starke emotionale Verbindungen zur Marke.

Das Business Punk-Fazit:

Mit Odaline als Partner hat Ford Deutschland erfolgreich bewiesen, wie eine Marke aus einer eher konservativen Branche durch mutigen Content, strategische Influencer-Integration und authentisches Storytelling eine jüngere Zielgruppe erreicht und nachhaltig begeistert. Zwei Deutsche Digital Awards sind dabei nur die logische Konsequenz einer konsequenten und mutigen Markenkommunikation.

Für andere Unternehmen bietet dieser Case die wichtige Lektion: Traut euch raus aus der Komfortzone. Content schlägt Werbung – aber nur dann, wenn er ehrlich gemeint, gut erzählt und auf den Punkt produziert ist.

Quellen: Ford.com, Deutscher Digital Award