Netflix streicht das Basis-Abo: Werbefrei wird 40 Prozent teurer

Auch international dreht der Konzern weiter an der Preisschraube: In Österreich steigt der Basis-Preis von 8,99 auf 10,99 Euro, das günstigere Werbe-Abo kommt dort erst im kommenden Jahr. Damit hinken österreichische Kunden dem deutschen Markt bei der Auswahl an Tarifen zunächst hinterher, während sie dennoch von der Preiserhöhung im Basis-Segment unmittelbar betroffen sind. Die parallele Erhöhung in mehreren Ländern zeigt, dass Netflix seine Preisstrategie nicht isoliert für den deutschen Markt fährt, sondern als globales Muster verfolgt, das sich lediglich in Tempo und Tarifstruktur je nach Land unterscheidet.

Business Punk Check

Belegt ist: Netflix verdient trotz Preiserhöhungen weiter prächtig und das Werbeabo funktioniert als Wachstumshebel. Nicht belegt ist, ob die Streichung des Basis-Abos tatsächlich als Kundenbindungsmaßnahme durchgeht oder schlicht als Zwang zur Werbung fungiert. Die Marketing-Floskel vom „kontinuierlichen Mehrwert“ ist reine PR und deckt nicht, warum ausgerechnet das Werbe-Abo um 40 Prozent teurer wird, während Premium nur zehn Prozent zulegt.

Für Entscheider in Medienunternehmen lohnt der Blick auf JustWatch-Zahlen: Amazon Prime hat Netflix in Deutschland knapp überholt, ein Warnsignal für die Preisstrategie. Wer als Investor oder Wettbewerber beobachtet, sollte weniger auf die Abo-Zahlen schauen als auf die Kundenreaktion bei der Zustimmungspflicht für Bestandskunden. Genau hier entscheidet sich, ob Netflix die Grenze der Preisakzeptanz endlich erreicht hat.

Auf einen Blick

• Netflix erhöht alle drei Abo-Modelle in Deutschland und streicht das werbefreie Basis-Abo endgültig.
• Das Werbe-Abo verteuert sich prozentual am stärksten, ein Plus von 40 Prozent auf 6,99 Euro.
• Netflix zählte Ende 2025 weltweit mehr als 325 Millionen zahlende Mitgliedschaften bei einem Jahresumsatz von rund 45 Mrd. Dollar.
• Laut JustWatch-Marktanteilsreport hat Amazon Prime Video Netflix in Deutschland im vierten Quartal 2025 knapp überholt.

Quellen: n-tv.de, T Online, Heise, KI-unterstützt