Productivity & New Work Aus Fehlern lernen: So versucht die Biermarke “Skol“ ihr negatives Sex-Image zu beseitigen

Aus Fehlern lernen: So versucht die Biermarke “Skol“ ihr negatives Sex-Image zu beseitigen

Für eine Brand ist die Reputation sehr wichtig – ein Knacks am Image kann bereits das Ende der Marke bedeuten – selbst dann, wenn die Qualität stimmt. Was passiert, wenn man mit einer Marketingkampagne daneben liegt, hat die Brauerei Skol zu spüren bekommen. Seit ihrer Gründung 1964 machte die brasilianische Biermarke immer wieder mit sexistischen Werbespots negative Schlagzeilen und wurde 2013 sogar mit diesen zwei Werbanzeigen die Buzzfeed-Liste „13 of the Most Sexist Beer Ads of All Time“ gesetzt.

enhanced_buzz_wide_10360_1367888177_17_large enhanced_buzz_wide_10563_1367888290_12_large

Jetzt scheinen auch die Köpfe hinter Skol verstanden zu haben, dass ein Image-Wechsel dringend von Nöten ist um bei der Zielgruppe noch gefragt zu sein. Deshalb wurden sechs Künstlerinnen beauftragt, die alte Werbeposter umzugestalten. „Diese Bilder sind ein Teil unserer Vergangenheit… Aber die Welt hat sich verändert und das Gleiche gilt für Skol“, erklärte das Unternehmen laut W&V. Ein PR-Video zeigt, wie das aussehen kann:.

Ob man wirklich aus den Fehlern gelernt hat oder ob das alles nur eine reine PR-Aktion ist, um wieder positive Schlagzeilen zu machen, bleibt offen. Im Netz wurde die Aktion jedenfalls ziemlich positiv aufgenommen.

 

Das könnte dich auch interessieren

‚Nie wieder‘ ist jetzt!“ ist im Job angekommen  Productivity & New Work
‚Nie wieder‘ ist jetzt!“ ist im Job angekommen 
Vier-Tage-Woche: „Nur Zeit aus unserem Pensum zu streichen, ist völlig unrealistisch“ Productivity & New Work
Vier-Tage-Woche: „Nur Zeit aus unserem Pensum zu streichen, ist völlig unrealistisch“
5 Skills, die Arbeitnehmende im Jahr 2024 voranbringen Productivity & New Work
5 Skills, die Arbeitnehmende im Jahr 2024 voranbringen
Homeoffice-Debatte – Die gespaltene Sichtweise von Unternehmen und ihren Mitarbeitenden Productivity & New Work
Homeoffice-Debatte – Die gespaltene Sichtweise von Unternehmen und ihren Mitarbeitenden
Digital Detox: Wie man sich von der ständigen Erreichbarkeit befreit Productivity & New Work
Digital Detox: Wie man sich von der ständigen Erreichbarkeit befreit