“My Way“: Die BVG dreht auch 2018 wieder einmal den Swag auf

Ganz ehrlich, Freunde: Als mir meine Kollegin vom neuen BVG-Marketing-Stunt erzählt hat, habe ich sofort abgeblockt. „Über die schreibe ich gar nichts mehr“ war meine Reaktion. Warum? Weil es in Berlin Bus- und U-Bahn-Verbindungen gibt, die alles, wirklich alles daran setzen in einem bestimmten Punkt konstant zu sein: in Verspätungen. Es ist leider Alltag, dass ich nach der Arbeit, vor der Arbeit an der Bushaltestelle stehe und warte, und warte, und warte…Irgendwann kommt dann der Bus und – er ist rappelvoll.

Natürlich habe ich mir dann doch das neue Video angesehen – ist ja auch mein Job – und siehe da: Es ist gut, sehr gut sogar. Der Spot orientiert sich an einem Werbevideo von Adidas aus dem letzten Jahr. Darin präsentierte man weniger ein bestimmtes Produkt, sondern vielmehr das Flair, den Zeitgeist, den Swag, für den der Sportartikelhersteller stehen möchte. Das Ganze erinnerte eher an ein avantgardistisches Musikvideo.

Aus dieser Vorlage hat die BVG, unter der Regie von Jung von Matt/Saga, ihr neuestes Marketing-Schmankerl gezaubert. Der Spot ist dabei Teil einer neuen Recruiting-Kampagne. Wir finden: Leider gelungen.

Hier das Original von Adidas aus dem letzten Jahr:


René Krempin

René Krempin hat Kultur- und Medienwissenschaften studiert und über mehrere Stationen bei Print- und Online-Medien den Weg in die Agentur gefunden. Bei OSK arbeitet er als Online- und Social-Media-Redakteur. Mit großem Interesse verfolgt er unter anderem die Entwicklungen in der eSports-Szene. In seiner Freizeit ist er aber auch gerne analog unterwegs: mit Freunden auf dem Bolzplatz.

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