Mai-Magie auf TikTok: News-Charts, Booktok-Sommer und was neu ist

Die Publisher-Landschaft auf TikTok wandelt sich: Während Constantin Schreiber die Tagesschau verlässt und einige öffentlich-rechtliche Kanäle aus der Beobachtung fallen, punkten neue Funktionen und überraschende Medienmarken in den Mai-Charts.

Der digitale Nachrichtenmarkt erfindet sich permanent neu. Besonders auf TikTok zeigt sich diese Dynamik in voller Wucht: Während etablierte Akteure wie Constantin Schreiber die „Tagesschau“ verlassen und manche Medienmarken ihre Strategie komplett umkrempeln, eröffnen sich gleichzeitig frische Möglichkeiten durch Plattform-Updates. Die monatliche Publisher-Analyse, die nun auf DWDL.de ein neues Zuhause gefunden hat, liefert spannende Einblicke in diese Entwicklung.

Neue Heimat für die TikTok-Analyse

Nach mehr als zwei Jahren beim Branchendienst Medieninsider wechselt die Publisher-Analyse zu DWDL.de. Mit diesem Umzug geht eine inhaltliche Neuausrichtung einher: Kanäle ohne primären Nachrichtenfokus wurden konsequent aussortiert. Sechs öffentlich-rechtliche Accounts – darunter funk, Die Frage und TRUDOKU – fliegen aus dem Monitoring. Dennoch bleiben über 100 Medienmarken unter Beobachtung, davon 75 private und 28 öffentlich-rechtliche Angebote.

Die Analyse sammelt und wertet journalistische Aktivitäten auf der Kurzvideoplattform systematisch aus. Nur Videos mit mehr als einer Million Aufrufen qualifizieren sich für die News-Charts – ein harter, aber fairer Maßstab, der monatlich einen präzisen Überblick zu besonders erfolgreichen Themen liefert.

Plattform-Updates mit Potenzial

TikTok entwickelt sich kontinuierlich weiter und testet neue Funktionen, die für Publisher besonders relevant sind. Bereits im April durften ausgewählte Medienmarken einen Button zur direkten Weiterleitung auf ihre Ursprungsquellen ausprobieren – ein potenzieller Reichweitentreiber für die eigenen Websites und Digitalprodukte.

Eine weitere Neuerung: Die Verlinkungsfunktion für externe Inhalte innerhalb der Story wird schrittweise ausgerollt. Im Gegensatz zur Startseiten-Verlinkung erreicht diese Option zwar ein kleineres Publikum, ermöglicht aber eine gezieltere Ansprache der bestehenden Follower.

Für Aufsehen sorgt zudem die Aktualisierung der Kommentarfunktion. Nutzer können jetzt neben Texten auch Bilder anfügen – eine Funktion, die bereits kreativ in Videoideen umgesetzt wird und die Kommunikation innerhalb der Community nachhaltig prägen könnte. Allerdings unterstützt die Webversion von TikTok die Bildanzeige in Kommentaren bisher nicht.

Die Top-Performer im Mai

Die „Hessenschau“ sicherte sich mit einem Video über einen betrunkenen Radladerfahrer am Vatertag den ersten Platz im News-Ranking. Beeindruckende 9,7 Millionen Aufrufe katapultierten den Beitrag an die Spitze der Charts. Auch mit Berichten über ein Modemarken-Gewinnspiel (1,7 Millionen Views) und die Abstimmung zum Handyverbot an Schulen (1,3 Millionen Views) landete der Kanal weitere Erfolge.

Auf Platz zwei folgt die „Tagesschau“ mit Constantin Schreibers emotionalem Abschied, der 4,7 Millionen Aufrufe generierte. Der Moderator verließ nach acht Jahren das Format mit den Worten „Wohin du auch gehst, geh mit deinem Herzen“ und wechselt zu Axel Springer, um künftig aus dem Ausland zu berichten. Ebenfalls stark performten Beiträge über den fehlgeschlagenen Wahlvorgang für Friedrich Merz (4,2 Millionen Views) und einen brisanten Fall zum verschärften Abtreibungsgesetz in Georgia (4,1 Millionen Views).

Medienmarken im Wandel

Nicht nur die TikTok-Analyse verändert sich – auch Publisher passen ihre Strategien kontinuierlich an. Ein Beispiel: Die „Mitteldeutsche Zeitung“ ist seit Mai nicht mehr unter ihrem ursprünglichen Namen auf der Plattform aktiv. Der Account mit über 21.000 Followern fungiert nun als Sammelkanal für mehrere Nachrichtenangebote unter dem Namen „Sachsen-Anhalt Aktuell“.

Booktok: Wie TikTok den Buchmarkt revolutioniert

Parallel zur Nachrichtenlandschaft hat TikTok auch den Buchmarkt massiv verändert. Die Community „Booktok“ – ein Kofferwort aus „Books“ und „TikTok“ – hat solchen Einfluss gewonnen, dass Buchhandlungen wie Thalia und Hugendubel eigene Booktok-Bestsellerregale eingerichtet haben.

Neue Genres wie New Adult und Dark Romance haben durch diese Entwicklung erheblich an Bedeutung gewonnen. Bücher wie „Very Bad Kings“ von J.S. Wonda oder „Fourth Wing“ von Rebecca Yarros wurden durch die Plattform zu internationalen Bestsellern.

Für den Sommer 2025 zeichnen sich bereits klare Trends ab: Fantasy-Titel wie „Quicksilver“ von Callie Hart oder „House of Verity“ von Marah Woolf stehen hoch im Kurs. Auch Sports-Romance wie „Body Check“ von Elle Kennedy und Coming-of-Age-Geschichten wie „Dunbridge Academy: Anymore“ von Sarah Sprinz erfreuen sich wachsender Beliebtheit.

Zwischen Konsolidierung und Innovation

Die Entwicklungen auf TikTok zeigen eine doppelte Dynamik: Einerseits findet eine Konsolidierung statt, bei der sich Publisher auf ihre Kernkompetenzen fokussieren und teilweise Kräfte bündeln. Andererseits eröffnen neue Plattformfunktionen innovative Möglichkeiten zur Publikumsansprache und Reichweitensteigerung.

Für die kommenden Monate zeichnet sich ab, dass die Verknüpfung zwischen Social-Media-Präsenz und eigenen Digitalangeboten noch wichtiger wird. Die neuen Verlinkungsmöglichkeiten könnten dabei zum entscheidenden Hebel werden, um virale Aufmerksamkeit in nachhaltige Nutzerbeziehungen zu transformieren.

Gleichzeitig wird die Bedeutung von TikTok als Kulturvermittler – wie am Beispiel Booktok sichtbar – weiter zunehmen. Die Plattform entwickelt sich vom reinen Unterhaltungsmedium zum ernstzunehmenden Einflussfaktor für Konsumentscheidungen und kulturelle Trends. Publisher, die diese Entwicklung verstehen und strategisch nutzen, werden auch in Zukunft die News-Charts dominieren.

Quellen: DWDL, Blick