Nase voll von der Pandemie – und trotzdem nichts gerochen?
„Das Leben kommt in Farbe zurück“
Die Protagonisten? Keine Werbefiguren, sondern echte Menschen:
Darja aus Bosnien, die den Duft ihres traditionellen Kaffees vermisst.
Sigrid aus Potsdam, die den Fliederduft aus Kindertagen seit Jahren nicht mehr wahrnimmt.
Emily, deren Sommerferien am Freibadbecken jetzt olfaktorisch gelöscht sind.
Dominik, der an den Minzgeruch im Garten seiner Tante denkt – aber ihn nicht mehr findet.
Afrika, die das salzige Meer aus ihrer Kindheit im Senegal vermisst.
Diese Menschen erzählen von Verlust. Und Hoffnung. Denn – und das ist vielleicht die mutigste Message der Kampagne – Riechen kann man wieder lernen.
„Riechtraining ist die derzeit wirksamste Therapieform bei postviralen Riechstörungen“, erklärt Hummel. „Es braucht Ausdauer, aber die Riechzellen wachsen nach. Das Gehirn vernetzt sich neu. Manche riechen am Ende sogar besser als vorher.“
Science meets Soul meets Strategy
Das Ganze ist kein bloßer PR-Stunt zum 150-jährigen Jubiläum der Zurich Gruppe Deutschland – sondern ein Paradebeispiel dafür, wie Markenführung heute funktioniert: emotional, relevant, kollaborativ. Statt sich hinter dem Buzzword „Purpose“ zu verstecken, liefert Zurich Substanz. Ein „Erlebnis, das Versicherung erlebbar macht“, wie Schmitz es nennt.
Und es funktioniert: Die Kampagne dockt da an, wo Versicherung früher aufhörte – im Zwischenraum zwischen Erinnerung und Identität. Zwischen Duft und Dasein. Zwischen neuronaler Plastizität und Markenkern. Zurich versichert eben nicht nur Häuser, sondern auch Lebensgeschichten.
Zum Schluss noch ein Pro-Tipp für alle, die wissen wollen, wie Zukunft riecht:
Vom 01. bis 03. August 2025 könnt ihr The Lost Sense Experience live erleben – in der Julia Stoschek Foundation in Berlin. Kunst, KI, Duftdesign und Erinnerungen, die unter die Haut gehen. Eintritt frei, Kopf offen halten.
Denn manchmal reicht ein Hauch Flieder, um das Leben zurückzubringen
Susie von den Stemmen
Mit über 30 Jahren Erfahrung in den Medien hat Susie eine vielseitige Karriere als TV-Redakteurin, Print- und Online-Journalistin verbracht. Ihr Fokus liegt auf Kultur, Auto- und Lifestylethemen, in denen sie eine umfassende Expertise aufgebaut hat. Diese Tätigkeiten haben ihr die Möglichkeit eröffnet, faszinierende Orte zu bereisen und ein umfassendes Netzwerk im Bereich der Persönlichkeiten hinter den Marken und VIPs aufzubauen. Susies beruflicher Werdegang begann nach dem Studium der Kommunikationswissenschaften und Germanistik mit einer ersten Berufsstation beim Disney Club (ARD), gefolgt von Redaktionsarbeiten für Gottschalk Late Night (RTL) und Jay Leno (NBC Los Angeles). Sie hat zahlreiche Fernsehaufträge für verschiedene Sender durchgeführt, darunter die Produktion von TV Beiträgen, Leitung von Studioredaktionen und die Akquise von Neugeschäft. Nachdem sie mit ihrer Familie nach Hamburg gezogen ist, hat sie ihre Karriere im Printbereich gestartet, zunächst bei Park Avenue für Gruner & Jahr und später bei Gala und anderen renommierten Titeln. Als VIP-, Automobil- und Kultur-Beauftragte hat sie weiterhin die Welt bereist, ihr Netzwerk ausgebaut und ihre Leidenschaft für die Auto-, Reise- und Genussszene vertieft. Aktuell leitet sie das Office! von den Stemmen in Hamburg und München. Kunden waren und sind: Bild, Cosmopolitan, Travellers World, Ramp, Audi Magazin, Air Tours, Lufthansa Magazin, DB Magazin, Tagesspiegel, Myself, Zeit Online, Instyle Men und nun auch Business Punk. Neben ihrem Wohnsitz in Hamburg ist sie dank ihrer Porsche Rennlizenz weltweit im Einsatz, um fesselnde Geschichten rund um Automobilität, Kultur und Lifestyle zu generieren.
