Limitd über AR-Filter auf Instagram: „Es ist die perfekte Earned-Media-Maschine“

Wie lange dauert es von der Anfrage bis zum fertigen Filter auf Instagram?

Robert: Die reine Konzeptions- und Entwicklungszeit liegt bei ein bis zwei Wochen. Inklusive Prüfung durch Facebook – das ist immer eine Unbekannte, weil Facebook die Filter einzeln prüft – rechnen wir insgesamt mit drei Wochen.

Gibt es für Unternehmen die Möglichkeit, die Reichweite eines Filters genau zu messen?

Sebastian: Genau deshalb sind Filter so interessant, weil man die generierte Reichweite exakt messen kann. Facebook gibt drei Metriken vor.

Erstens sieht man die erreichten Impressions, also wieviel Kontakte erzielt wurden. Zweitens die Verwendungen, das heißt wie viele Personen sich den Filter in der Kamera angeschaut haben. Drittens, die geteilten Inhalte: Wie viele Leute mit dem Filter einen Post abgesetzt oder ihn in einer Story gepostet haben.

Insgesamt geben diese drei Metriken einen aussagekräftigen Überblick, über die Viralisierung des Filters.

Was macht nach eurer Erfahrung einen guten Filter aus?

Sebastian: Wir sagen eigentlich immer, es gibt ganz grob drei Regeln: Keep it simple, user first, brand second. Die drei Sachen versuchen wir immer zu beachten, um einen coolen Filter zu kreieren.

Bei Snapchat gab es das Ganze ja schon viel früher nur nicht ganz so erfolgreich, wie erklärt ihr euch den großen Erfolg bei Instagram?

Sebastian: Im Gegensatz zu Snapchat hat Instagram die Filter-Thematik für alle User und Marken geöffnet, ohne Vergütungsmodell für die organische Reichweite. Das hat zum großen Erfolg geführt.

Könnt ihr einen ungefähren Budgetrahmen geben, wie viel die Entwicklung eines Filters ungefähr kostet?

Sebastian: Je nach Aufwand bewegt sich der Budgetrahmen vom mittleren vierstelligen Bereich bis zum unteren fünfstelligen Bereich. Wenn wir beispielsweise viel Interaktion und 3D-Modelings haben, ist der Arbeitsaufwand deutlich höher, bedeudet aber auch, dass der Filter sich von der Masse abhebt.