Olympia 2024: Das Milliarden-Geschäft mit der Werbung

Sponsoren als Finanzierungsquelle

Das IOC behauptet, die Spiele würden sich selbst finanzieren, 96 Prozent des Budgets stammten aus dem privaten Sektor. Sponsoren spielen dabei eine zentrale Rolle: Für die Sommerspiele in Paris kommen laut IOC 1,2 Milliarden Euro von „Partnerschaften“.

14 globale Hauptsponsoren zählen dazu, die eine Branchenexklusivität innehaben, wie Sportökonom Zimmermann eine Branchenexklusivität erklärt – aus diesem Grund ist beispielsweise Toyota der einzige große Autobauer, der bei Olympia wirbt. Coca-Cola ist seit 1928 das Erfrischungsgetränk der Olympischen Spiele, Visa der einzige Zahlungsdienstleister unter den Hauptsponsoren.