Olympia 2024: Das Milliarden-Geschäft mit der Werbung

Sponsoring: Mehr als nur Werbung

Warum investieren Unternehmen so viel Geld in Olympia-Sponsoring? Die großen Sponsoren zahlen laut „ISPO“ einen mindestens dreistelligen Millionenbetrag, sind dafür aber auch vier Spiele mit im Geschäft. So zahlt Coca Cola etwa drei Milliarden Dollar an das IOC, um von 2021 bis 2032 als Werbepartner auftreten zu dürfen – da scheint es nachvollziehbar, dass eine Cola in den Pariser Sportstätten 4 Euro kostet.

Reifenhersteller Bridgestone und Elektro-Gigant Panasonic zahlen 200 bis 250 Millionen Dollar – für eine vierjährige Partnerschaft. Airbnb ist mit 500 Millionen Dollar bis 2028 dabei.